Archive - Alexandra Jube's Substack

L'EmilyinParis-isation d’Ami.

Comment la marque compose avec les clichés pour renforcer sa posture.

Apr 11 •

March 2025

Matter and Shape, démonstration de pertinence.

Ce qu'il est possible de faire quand l’on ne commence pas les phrases par « ce n'est pas comme ça qu’on fait ».

Mar 7 •

February 2025

newsletter - postcard. n°22

inspirations & réflexions

Feb 5 •

January 2025

Est-ce que la vie des riches peut faire rêver les riches ?

La mise en scène de la réussite matérielle, un territoire non pertinent pour les marques de luxe.

Jan 28 •

Les loisirs 80's, post-esthétique de la régression ?

Comment l'esthétique de la consommation de masse, passe de l'ironie à l'attraction.

Jan 23 •

October 2024

Le sens des parfums Bottega Veneta

Ce que l'on peut lire de la stratégie de la marque sur la beauté, à travers le lancement de ses premiers parfums.

Oct 11, 2024 •

Zara pose les piliers du live-streaming premium

et donne une leçon aux marques de luxe.

Oct 2, 2024 •

September 2024

The Row n’est pas du 'quiet' luxury.

C’est une marque qui parle, seulement, pas à tout le monde.

Sep 26, 2024 •

L’équation insoluble de Burberry

Comment la dissonance cognitive de ses messages participe aux difficultés de la marque.

Sep 18, 2024 •

Nike : fini de jouer.

La marque a initié cet été son nouvel ethos, décryptage sémiotique des grands leviers communicationnels.

Sep 11, 2024 •

Le sens du timing.

De l'art de faire sien un instant culturel.

Sep 4, 2024 •

January 2023

La direction collective, apogée de la culture de la collaboration pour les marques de luxe.

Ce que l'annonce de la nouvelle direction artistique collective de Louis Vuitton dit de l'équilibre marque-designer : vers de nouveaux modèles.

Jan 11, 2023 •

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